咨询品牌底层设计
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品牌战略学主流的观点是，你需要做好顶层设计，找到一个远离竞争的安全定位，建立天空之城。而现实是：地面的残酷竞争不可避免，安全定位、一劳永逸的理论只会将你埋葬。
一个当初弱小的企业种子，凭什么能脱颖而出成长为品牌大树？要获得解答，就要回到发生的源头，探寻源生力量。如能在创始之初就注入强势品牌基因，并找到合适的扎根土壤，以此为开局，就能在每次成长中获得裂变级的强大，成就品牌大业。我们将创建时就赋予的品牌基因优势，称之为品牌底层设计。
品牌让选择变简单
现在，用一种极简的方式认知品牌
— 缺乏目标和信念，混沌、复杂、低效能。
— 品牌结构混乱，顾此失彼，疲于奔命。
— 品牌管理无序，流失品牌财富。
＋ 品牌底层设计，创建强势品牌基因。
＋ 聚焦品牌天赋优势，持续裂变品牌价值。
＋ 以简驭繁，品牌让选择变简单。
品牌即人。品牌底层设计的理论工具《品牌基因序列》根植于人本学与传播学地基。
“人本学”探究人之初心，它呈现出极具创造性和自由超越的力量，解决我们为什么要创立品牌，品牌的终极意义是什么。品牌的源头优势不是比对手强，而是我们对愿意为之奋斗的事业，有一份发自内心的热爱，有一份不知疲倦，有一份源源不断的激情。唯有遵循杰出梦想的人，才有可能在未来动荡、残酷、不确定的竞争世界，持续保持那份恒定与坚韧，以锲而不舍的定力去完成品牌蓝图。
“传播学”研究人类如何将人的无形意识呈现出来，运用符号进行社会信息交流的学问。传播将品牌源力呈现出来，通过信息传递的结构性效能，组合语言学、符号学、社会学、心理学、战略学、经济学、人类学等等交叉复合性学科，解决怎么传达品牌最符合人性，如何让品牌的定位与定义，在人与人这个社会群类中成为一种带有传染性的文化现象，让品牌植入人的心智，取得优势位置，以达成最高效能的品类选择竞争力。
如同人类基因的双螺旋结构，品牌基因也具有双重属性：物质性（品类存在）和信息性（意义创造）。品牌基因（遗传因子）作为品牌生命体最底层结构，支持着品牌生命的基本构造和性能。储存着品牌的品类、价值观、风格、名称、符号、观点等核心密码，掌管品牌生长、凋亡等过程的全部信息。品牌生存环境和基因遗传的互相依赖，演绎着品牌的繁衍、裂变和创新合成等重要生命过程。品牌生物体的生、长、衰、病、老、死等一切生命现象都与基因有关。它也是决定品牌健康的内在因素。
品牌是情理交融的生命体，物质化的“品类“和精神化的“价值观”作为品牌的生命体，二者以双螺旋结构交织呈现，它们之间既对立斗争，又相互依存，互为其根。这是物质世界的恒定律，是众多事物的纲领和由来，也是事物产生与毁灭的根由所在。
品牌基因序列的发现，基于人类认知品牌的规律，极其简练的建构出品牌创建最本质的结构。通过对品牌底层密码的设计，获得高效能的品牌裂变成长的可能。
品类聚焦（功用，我是做什么的？）
价值观共鸣（意义，为什么要做？）
品牌人格体（性格内在人格，风格外在人格）
品牌命名（心智联想启动键）
超级符号（符号就是意义，符号是携带意义的感知）
品牌价值主张（一句话说明白产品核心价值）
企业经营和其他人类活动一样，都是一种系统。而现实的生存压力，迫使我们深陷片段化的解决（如频繁的营销炒作），这就像对某一个音符的过分强调，会毁掉整个乐章一样，在品牌塑造时，快照式的解答，也必然侵蚀未来。品牌创造绝不是各要素的拼接。品牌的孕育，理应在开始就是完整的，任何肢解和拆分都将导致品牌的残疾。因此，我们需要系统建构；我们需要重新关照整体，让破镜重圆；我们需要一个科学的品牌认知框架深度解决企业盈利，以及持续盈利的终极命题。
品牌的解答或许是简单的，而跨越混沌的过程确实深刻而完整的。
我们确信：10倍速知识经济时代，唯有整合者，才是解答者。
品牌的创建是一个完整而持续的过程，品牌基因序列作为认知品牌的一个战略聚焦工具，基于一套完善的开发模型，帮助企业重建科学的品牌底座与认知系统，夯实品牌根基，让原本混沌的品牌要素清晰可见、结构可明。
